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小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用。
他实现了应用「触手可及」的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。
也体现了「用完即走」的概念。
用户不用关心是否安装太多应用的问题。
应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
小程序开始内测之前，张小龙这样说：
它是集成在微信中的 app，用户无需单独安装 app。
就可以在微信这个「超级入口」中使用到各种功能。
而对于国内几乎所有使用智能手机的用户来说，微信在目前来说是一个「必须安装」的软件，甚至有很多用户认为，没有微信都无法生活，甚至很多外国人也认同这个观点。
也可见微信现在的影响力有多大。
App流量成本的急剧攀升
过去两年里，App推广的成本是呈翻倍增长。有些垂类APP的CPA单价高达500元以上，对于创业者来说没有太多钱可以去砸在流量上，但流量往往是控制产品生死的命脉，每年有50%的新APP死在流量问题上。
用户主要需求场景已被巨头把持
移动互联网发展已有五年时间，在这几年时间里，从PC时代迁移过来的连接人与信息、连接人与人、连接人与商品、连接人与服务四个大类已经基本完成了格局重塑。用户的主要需求场景，尤其是同时具备刚需和高频两个特点的场景，基础工具、生活服务、娱乐等都已经有PC时代的老巨头继续把持，或者移动互联网新生的小巨头们占据山头。
面向所有产品对用户时间的竞争
现在的竞争不仅仅是同类竞品的竞争，其实是你在和所有产品竞争用户的时间。显然微信是目前的翘楚，平均每天长达4小时以上的停留时长。很多APP面临的问题便是用户即便下载安装了，但也想不起打开，或者打开了很快就被关闭。
推出小程序，最直接的原因是为了构建和扩充微信生态链，让微信更具开放性。
如我们所知，目前微信公众号分为三类：
• 服务号：连接人和商品，电商企业以及在微信端提供产品和服务的企业都用服务号。
• 订阅号：微信官方的定位是阅读，连接人和资讯的。以媒体等机构使用居多。
• 企业号：企业号的口号是互联网化连接器，可以高效地帮助政府、企业及组织
构建自己独有的生态系统，随时随地的连接员工、上下游合作伙伴及
内部系统和应用，实现业务及管理互联网化。
但从很多商家和企业的反馈来看，服务号没有达到微信团队预期的效果。
张小龙此前曾在演讲中提到：
微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是要做一个提供服务的平台所以微信团队专门拆出了服务号，但服务号以提供服务为主，只基于一个诉求。
小程序：实际上就是微信基于服务号的基础上对提高企业服务能力的一次尝试。
由 此：小程序、订阅号、服务号、企业号形成了并行的微信生态四大体系。
开放注册范围：企业、政府、媒体和其他组织
注册
微信公众平台(mp.weixin.qq.com)注册小程序，完成注册后可同步进行信息完善和开发。
小程序信息完善
填写小程序基本信息，包括名称、头像、介绍及服务范围等
开发小程序
完成小程序开发者绑定、开发信息配置后，开发者可下载开发者工具、参考开发文档进行开发和调试。
提交审核和发布
完成小程序开发后，提交代码至微信团队审核，审核通过后即可发布。
企业版（适用于制造类企业） 市场价：3800元/1年； 9800元/5年
行业版（适用于服务类企业） 市场价：6800元/1年； 16800元/5年
商城版（适用于零售类企业） 市场价：9800元/1年； 29800元/5年
定制版（适用于电商类企业） 市场价：19800元/1年； 69800元/5年
2017-07-11 
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